Importanza del logo per il successo del tuo business: consigli per creare un’identità visiva di successo

 

DEFINIZIONE DI LOGO

Il logo, o logotipo, è un’immagine grafica che rappresenta il nome di un prodotto o di un’azienda e che contribuisce a distinguerli dalla concorrenza. Di solito, viene riconosciuto dai consumatori grazie all’utilizzo di un carattere tipografico specifico o a elementi visivi aggiuntivi, come ad esempio pittogrammi. Il logo viene utilizzato per creare un’immagine distintiva e riconoscibile del prodotto o dell’azienda.

LOGO: COS’È
Il logo è l’aspetto grafico di una marca o del nome di un’azienda, che deve essere il più rappresentativo possibile dell’azienda stessa. Secondo Philip Kotler e A. Waldemar, autori del libro “B2B Brand Management“, il logo (o logotipo) è un elemento che contribuisce a identificare e differenziare l’azienda dalla concorrenza. È spesso utilizzato su tutti i materiali di marketing e di comunicazione dell’azienda, come biglietti da visita, sito web, pubblicità e così via, al fine di creare una riconoscibilità e una coerenza visiva.
 
L’IMPORTANZA DEL LOGO PER L’AZIENDA
Il logo è un elemento molto importante per l’azienda, poiché è spesso l’immagine che viene associata al brand. Deve essere costruito in modo strategico e facilmente riconoscibile sia in grandi che in piccole dimensioni, poiché gioca un ruolo fondamentale nella creazione di brand recognition e brand awareness. Inoltre, non deve essere simile o contenere elementi simili a quelli dei competitor, in modo da evitare confusione. Deve anche rispecchiare l’identità del marchio e, in caso di significativi cambiamenti aziendali, può essere necessario un rebranding che includa anche un adeguamento del logo. Il logo può essere registrato come marchio e acquisire un valore commerciale. I primi loghi ad essere stati registrati come marchi risalgono al XIX secolo, con il logo della birra Bass Pale Ale che è stato il primo a essere registrato nel Regno Unito, nel 1876.
 
TIPOLOGIE ED ELEMENTI COSTITUTIVI DEL LOGO
Il logo è un elemento grafico che serve a identificare e rappresentare un brand o un’azienda. Di solito, è composto da un lettering specifico come ad esempio Coca-Cola, ma può anche essere formato da altri elementi
  • Monogrammi: sono costituiti dalla combinazione o sovrapposizione di due o più lettere del nome del brand. Un esempio è il logo di Yves Saint Laurent.
  • Acronimi: sono costituiti dalle prime lettere del nome dell’azienda o del prodotto. Un esempio è il logo di IBM (International Business Machines Corporation).
  • Pittogrammi: sono simboli o disegni che rappresentano un oggetto, concetto o elemento rappresentativo dell’azienda, attività o prodotto. Possono essere iconografici, come il logo di BIC, o rappresentare un’idea, un concetto o un valore specifico, come la mela morsicata del logo di Apple. Possono anche essere mascotte, come il pollo del logo di KFC.
  • Diagrammi: sono segni distintivi astratti che non richiamano elementi reali, ma che possono avere un significato specifico legato alla storia aziendale. Un esempio è il logo di Nike.
  • Pay-off: è una frase che rinforza il messaggio o l’idea del brand e può anche fornire una chiave interpretativa per il logo stesso. Esso viene spesso utilizzato insieme al logo per creare un’associazione specifica tra il brand, il logo e l’idea o il concetto nella mente dei consumatori.